Resumo
Aprenda a criar textos que capturem a atenção do seu público-alvo, aplicando os princípios do copywriting - a técnica de escrever de forma estratégica e persuasiva para gerar interesse e motivar ações.
Objetivo Geral
Aplicar os fundamentos e técnicas essenciais do copywriting para criar mensagens comerciais persuasivas e eficazes, adaptáveis a vários objetivos e contextos de comunicação.
Competências a Desenvolver
- Compreender os fundamentos do copywriting e o seu papel na comunicação comercial;
- Aplicar princípios de persuasão e gatilhos mentais de forma ética e eficaz;
- Utilizar estruturas práticas para criar textos que geram atenção, interesse e ação;
- Adaptar uma mensagem escrita a diferentes plataformas digitais e contextos de negócio;
- Escrever textos claros, diretos e alinhados com objetivos comerciais específicos.
Destinatários
Este curso destina-se a gestores, consultores, líderes de equipa, profissionais de marketing, vendas ou comunicação, dinamizadores de redes sociais e criadores de conteúdo e todos os profissionais interessados no tema.
Aplicações Práticas
Este curso permite-lhe criar textos persuasivos e conteúdos estrategicamente orientados, capazes de captar a atenção do público-alvo e aumentar a eficácia das suas comunicações em diferentes contextos e formatos.
Programa
1. Fundamentos do Copywriting
- Definição de Copywriting
- Diferença entre Escrita Informativa e Escrita Persuasiva
- A Função Comercial do Texto em Contextos Reais
- Exemplos Práticos de Copywriting
2. Psicologia e Persuasão
- Emoção vs. Lógica na Decisão de Compra
- Gatilhos Mentais: O que são e Como Funcionam
3. Os Princípios da Influência de Robert Cialdini
- Princípios da Influência Mais Eficazes
- Aplicação de Gatilhos num Texto Publicitário
- O Uso Ético da Persuasão
4. e 5. Estratégias e Técnicas de Copywriting
- As Fórmulas AIDA, PAS e 4Ps
- Headline e Chamadas à Ação
- Chamada à Ação (Call to Action CTA)
- Estratégias Para Transformar Características em Benefícios
- Storytelling
- Checklist Simples para Revisão de Textos Comerciais
- Exemplos de Copy Aplicados a Diferentes Setores
6. Escrever para os Meios Digitais
- Diferença do Tom de Voz e Estrutura
- Como Escrever Microcopy
- Boas Práticas para Captar a Atenção nos Primeiros Segundos
7. Clareza, Revisão e Ética
- Simplificar Frases sem Perder o Impacto
- Clichés, Jargões e Redundâncias
- Escrita com Empatia e Verdade
- Checklist de Revisão
8. Aplicação Prática por Setor
- A Importância da Adaptação do Copy
- Características e Linguagem do Setor
- Exemplos Práticos por Setor
Funcionamento
- Este curso tem apoio do formador, que esclarecerá as suas dúvidas através de um fórum de discussão, onde poderá colocar as suas questões a qualquer momento durante a duração do curso.
- O curso encontra-se estruturado em aulas, que estão num formato cumpridor dos standards internacionais de e-learning.
- Pode aceder às aulas a qualquer hora do dia ou da noite, bem como fins-de-semana e feriados, em função da sua disponibilidade e disposição, tendo apenas a restrição de ter de terminar o curso até ao último dia de formação.
- As aulas são disponibilizadas na sua Área de Membro de 2 em 2 dias, podendo frequentar cada aula desde o dia em que é disponibilizada até ao último dia de formação. O curso só termina 5 dias depois de ser disponibilizada a última aula.
- Pode ainda interromper uma aula a qualquer momento e recomeçá-la mais tarde, podendo frequentar cada aula quantas vezes desejar.
- No final de cada aula tem a possibilidade de efetuar o download de alguns materiais de formação para gravar no seu computador ou imprimir.
- No final do curso receberá um Certificado de Formação Profissional caso realize pelo menos 50% dos elementos de avaliação do curso (trabalhos, testes de avaliação e a participação online nos debates lançados no fórum) e tenha avaliação final positiva.
- Esta formação é certificada e, como tal, a emissão do certificado é feita através da plataforma SIGO (Sistema de Informação e Gestão da Oferta Educativa e Formativa) do Estado Português e as competências desenvolvidas são registadas no Passaporte Qualifica.
Requisitos
- Para frequentar este curso é necessário ter acesso a um computador ou um tablet com ligação à Internet e um browser (programa para navegar na web), como o Chrome, Safari, Firefox ou Internet Explorer.
- Pode aceder ao curso a partir de qualquer computador (por exemplo, em casa e no escritório), tablet ou smartphone.
- Não necessita de instalar quaisquer programas no seu computador para poder aceder ao curso.
- Este curso não exige qualquer conhecimento prévio do tema.