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Princípios Fundamentais de Neuromarketing

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€71,92

Resumo

Aprenda a aplicar os princípios do neuromarketing como ferramenta chave de planificação de ações de marketing.

Objetivo Geral

Planear ações de marketing tendo em conta os princípios do neuromarketing e os estímulos que influenciam o processo da tomada de decisão.

Competências a Desenvolver

  • Identificar o conceito de construção de marca na mente do consumidor e a sua importância no contexto do neuromarketing;
  • Descrever os princípios da gamificação e explicar como é que podem ser aplicados no contexto do neuromarketing;
  • Compreender os conceitos de inovação digital, grandes dados (big data) e Internet das Coisas (Internet of Things - IoT) e as suas implicações aplicadas numa estratégia de neuromarketing;
  • Identificar e caracterizar os diferentes objetivos de marketing e compreender a sua relação com o neuromarketing;
  • Identificar as principais técnicas e métodos utilizados no neuromarketing;
  • Aplicar os princípios do neuromarketing;
  • Identificar o papel dos neurónios-espelho na empatia e na identificação emocional;
  • Explicar a influência das respostas corporais automáticas na tomada de decisão através da hipótese de marcadores somáticos;
  • Explicar a influência dos "três cérebros";
  • Identificar e caracterizar a aplicação dos "seis estímulos";
  • Aplicar os "quatro passos do neuromap".

Destinatários

Este curso destina-se empresários e gestores, consultores, profissionais de marketing e comunicação, gestores de produto e outros profissionais que pretendam aprofundar as suas competências na área do neuromarketing.

Aplicações Práticas

Este curso permite-lhe otimizar ações de marketing com base nos princípios do neuromarketing.

Programa

1. A Interseção entre Neurociência e o Marketing

  • Definição de Neuromarketing
  • Definição de "Marca Amada"
  • Exploração da Criatividade e Eficácia na Comunicação da Marca

2. O Neuromarketing e as Estratégias de Gamificação

  • Definição dos Princípios da Gamificação
  • Aplicação dos Princípios da Gamificação no Contexto do Neuromarketing
  • A Influência da Gamificação na Perceção, Emoção e Tomada de Decisão do Consumidor

3. A Interseção entre Neuromarketing, Inovação Digital, Grandes Dados e a Internet das Coisas

4. Conceito de Marketing no Contexto do Neuromarketing

  • Análise de Diferentes Definições de Marketing na Literatura
  • Objetivos de Marketing
  • O que é o Branding e a sua Relevância ao Apresentar Produtos ou Serviços no Mercado

5. Etapas-Chave na Evolução da Disciplina do Neuromarketing

  • Contribuições de Autores de Renome
  • Técnicas e Métodos Utilizados no Neuromarketing

6. A Teoria dos "Três Cérebros"

  • A Interação dos "três cérebros" e as Estratégias de Marketing
  • Campanhas Publicitárias bem-sucedidas que aproveitam os Diferentes Cérebros para influenciar o Comportamento do Consumidor

7. Temas Essenciais no Contexto do Neuromarketing

  • Os Neurónios-Espelho e o seu Papel na Empatia e Identificação Emocional
  • As Respostas Corporais Automáticas na Tomada de Decisão através da Hipótese de Marcadores Somáticos
  • Estratégias de Neuromarketing capazes de Evocar Emoções Específicas e Moldar o Comportamento do Consumidor

8. Branding Sensorial e o Neuromap

  • Os Cinco Sentidos e Experiências de Marca Memoráveis e Envolventes
  • O Modelo Neuromap e as suas Quatro Etapas Basilares 

Funcionamento

  • Este curso tem apoio do formador, que esclarecerá as suas dúvidas através de um fórum de discussão, onde poderá colocar as suas questões a qualquer momento durante a duração do curso.
  • O curso encontra-se estruturado em aulas, que estão num formato cumpridor dos standards internacionais de e-learning.
  • Pode aceder às aulas a qualquer hora do dia ou da noite, bem como fins-de-semana e feriados, em função da sua disponibilidade e disposição, tendo apenas a restrição de ter de terminar o curso até ao último dia de formação.
  • As aulas são disponibilizadas na sua Área de Membro de 2 em 2 dias, podendo frequentar cada aula desde o dia em que é disponibilizada até ao último dia de formação. O curso só termina 5 dias depois de ser disponibilizada a última aula.
  • Pode ainda interromper uma aula a qualquer momento e recomeçá-la mais tarde, podendo frequentar cada aula quantas vezes desejar.
  • No final de cada aula tem a possibilidade de efetuar o download de alguns materiais de formação para gravar no seu computador ou imprimir.
  • No final do curso receberá um Certificado de Formação Profissional caso realize pelo menos 50% dos elementos de avaliação do curso (trabalhos, testes de avaliação e a participação online nos debates lançados no fórum) e tenha avaliação final positiva.
  • Esta formação é certificada e, como tal, a emissão do certificado é feita através da plataforma SIGO (Sistema de Informação e Gestão da Oferta Educativa e Formativa) do Estado Português e as competências desenvolvidas são registadas no Passaporte Qualifica.

Guia do Formando

Requisitos

  • Para frequentar este curso é necessário ter acesso a um computador ou um tablet com ligação à Internet e um browser (programa para navegar na web), como o Chrome, Safari, Firefox ou Internet Explorer.
  • Pode aceder ao curso a partir de qualquer computador (por exemplo, em casa e no escritório), tablet ou smartphone. 
  • Não necessita de instalar quaisquer programas no seu computador para poder aceder ao curso.
  • Este curso não exige qualquer conhecimento prévio do tema.

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