Resumo
Aprenda a posicionar marcas no topo dos motores de pesquisa, combinando técnicas de otimização orgânica (SEO) com a gestão profissional de campanhas de anúncios (Google Ads).
Objetivo Geral
Planear, implementar e monitorizar estratégias integradas de Search Engine Marketing (SEM), dominando as ferramentas de otimização técnica de conteúdos e a engenharia de campanhas pagas para impulsionar os resultados de marketing digital e maximizar o retorno financeiro.
Competências a Desenvolver
- Compreender o ecossistema SEM (Search Engine Marketing) e a importância da jornada do cliente na pesquisa;
- Distinguir SEO (Search Engine Optimization) de SEA (Search Engine Advertising);
- Analisar e interpretar métricas de performance como CPC, CTR, CPA e ROAS;
- Aplicar fatores de posicionamento orgânico (On-Page e Off-Page) e arquitetura de informação;
- Utilizar o Google Search Console para monitorização e correção de erros de indexação;
- Estruturar contas de Google Ads e compreender a mecânica do leilão e do Índice de Qualidade;
- Definir estratégias de palavras-chave utilizando diferentes tipos de correspondência e filtros de exclusão;
- Interpretar os relatórios de resultados de campanhas.
Destinatários
Este curso destina-se a empresários e empreendedores, gestores, gestores de marketing, técnicos de comunicação, profissionais de e-commerce, gestores de redes sociais e outros profissionais interessados no tema.
Aplicações Práticas
Este curso permite-lhe melhorar o ranking orgânico, criar anúncios de elevada performance com extensões dinâmicas, gerir orçamentos de campanhas online e facilitar a tomada de decisão em matérias de estratégia de visibilidade online.
Programa
1. O Ecossistema do Search Engine Marketing (SEM)
- A Diferenciação entre SEO (Search Engine Optimization) e SEA (Search Engine Advertising);
- O Papel dos Motores de Pesquisa na Jornada do Cliente
- A Análise de Métricas de Desempenho: CPC (Cost Per Click), CTR (Click-Through Rate) e CPA (Cost Per Acquisition)
- O Retorno sobre o Investimento Publicitário
- Os Indicadores-Chave de Desempenho (KPI - Key Performance Indicator) no Marketing Digital
2. A Otimização Orgânica para Motores de Pesquisa (SEO)
- O Funcionamento do Algoritmo
- Os Fatores de Posicionamento: Títulos, Descrições E URLs
- A Estratégia de Conteúdo e Autoridade do Website
- A Arquitetura de Informação e a Experiência do Utilizador
- As Más Práticas no Google
- A Monitorização de Resultados com o Google Search Console
3. A Gestão de Campanhas No Google Ads (SEA)
- A Estrutura da Conta: Campanhas, Grupos de Anúncios e Anúncios
- O Funcionamento do Leilão e o Índice de Qualidade (Quality Score)
- A Relevância Da Página De Destino (Landing Page)
- A Configuração de Anúncios de Pesquisa
- O Uso de Extensões para Aumento de Visibilidade
4. O Domínio de Palavras-Chave e Segmentação
- A Tipologia de Correspondência: Ampla, Expressão e Exata
- A Otimização das Palavras-Chave
- A Gestão de Palavras-Chave Negativas e Filtros de Tráfego
- A Análise do Relatório de Termos de Pesquisa
- A Aplicação Prática de Estratégias para Aumento de Conversão
Funcionamento
- Este curso tem apoio do formador, que esclarecerá as suas dúvidas através de um fórum de discussão, onde poderá colocar as suas questões a qualquer momento durante a duração do curso.
- O curso encontra-se estruturado em aulas, que estão num formato cumpridor dos standards internacionais de e-learning.
- Cada aula tem uma duração média estimada de 2 horas.
- Pode aceder às aulas a qualquer hora do dia ou da noite, bem como fins-de-semana e feriados, em função da sua disponibilidade e disposição, tendo apenas a restrição de ter de terminar o curso até ao último dia de formação.
- As aulas são disponibilizadas na sua Área de Membro de 2 em 2 dias, podendo frequentar cada aula desde o dia em que é disponibilizada até ao último dia de formação. O curso só termina 5 dias depois de ser disponibilizada a última aula.
- Pode ainda interromper uma aula a qualquer momento e recomeçá-la mais tarde, podendo frequentar cada aula quantas vezes desejar.
- No final de cada aula tem a possibilidade de efetuar o download de alguns materiais de formação para gravar no seu computador ou imprimir.
- No final do curso receberá um Certificado de Formação Profissional caso realize pelo menos 50% dos elementos de avaliação do curso (trabalhos, testes de avaliação e a participação online nos debates lançados no fórum) e tenha avaliação final positiva.
- Esta formação é certificada e, como tal, a emissão do certificado é feita através da plataforma SIGO (Sistema de Informação e Gestão da Oferta Educativa e Formativa) do Estado Português e as competências desenvolvidas são registadas no Passaporte Qualifica.
Requisitos
- Para frequentar este curso é necessário ter acesso a um computador ou um tablet com ligação à Internet e um browser (programa para navegar na web), como o Chrome, Safari, Firefox ou Internet Explorer.
- Pode aceder ao curso a partir de qualquer computador (por exemplo, em casa e no escritório), tablet ou smartphone.
- Não necessita de instalar quaisquer programas no seu computador para poder aceder ao curso.
- Este curso não exige qualquer conhecimento prévio do tema.