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Linguagem Publicitária

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€96,00

Resumo

Conheça e desenvolva o discurso publicitário com vista à eficácia das suas mensagens.

Objetivo Geral

Conhecer o discurso publicitário, de modo a conceber mensagens publicitárias eficazes.

Competências a Desenvolver

  • Compreender a estrutura formal dos signos – imagem e texto – que orientam o recetor para o conteúdo das mensagens persuasivas, bem com as suas relações;
  • Desenvolver o estudo da linguagem audiovisual;
  • Analisar o discurso persuasivo/apelos;
  • Compreender o papel da música na persuasão publicitária;
  • Desenvolver o estudo da retórica da imagem publicitária.

Destinatários

Este curso destina-se a quadros médios e superiores de empresas que tenham responsabilidades nas áreas comercial, marketing e comunicação e publicidade. Destina-se também a publicitários, marketeers, criativos, professores das ciências da comunicação e das áreas de marketing e publicidade.

Aplicações Práticas

Este curso permite-lhe fazer o planeamento eficaz do discurso publicitário, ajudando a compreender todas as fases da conceção do texto e imagem.

Programa

1. Semiótica

2. A Imagem

  • Os Vários Tipos de Formato
  • Composição
  • As Personagens
  • O Produto

3. O Texto

  • O Texto e a Relação que Vários Textos Desempenham
  • Modalidades Textuais em Relação ao Recetor
  • Jogos Textuais

4. Da Ideia ao Filme

  • Agência
  • Produtor

5. Técnicas Cinematográficas

  • Escalas de Planos
  • Objetivas
  • Movimentos de Câmara
  • Regra do Eixo da Ação
  • Montagem
  • A Duração dos Planos
  • Sonorização

6. Imagem Publicitária - Conteúdos

  • Princípios da Imagem Publicitária
  • O Processo de Cristalização nos Perfumes
  • A Técnica ao Serviço da "Cristalização"

7. Guia de Análise da Mensagem Publicitária

  • Intencionalidade
  • Retórica

8. Guia de Análise da Mensagem Publicitária (Parte II)

  • Necessidades

9. Exemplo Prático

  • Análise da Mensagem Publicitária
  • Análise da Mesma Mensagem Publicitária em termos de Outros Elementos

Funcionamento

  • Este curso tem apoio do formador, que esclarecerá as suas dúvidas através de um fórum de discussão, onde poderá colocar as suas questões a qualquer momento durante a duração do curso.
  • O curso encontra-se estruturado em aulas, que estão num formato cumpridor dos standards internacionais de e-learning.
  • Cada aula tem uma duração média estimada de 2 horas.
  • Pode aceder às aulas a qualquer hora do dia ou da noite, bem como fins-de-semana e feriados, em função da sua disponibilidade e disposição, tendo apenas a restrição de ter de terminar o curso até ao último dia de formação.
  • As aulas são disponibilizadas na sua Área de Membro de 2 em 2 dias, podendo frequentar cada aula desde o dia em que é disponibilizada até ao último dia de formação. O curso só termina 5 dias depois de ser disponibilizada a última aula.
  • Pode ainda interromper uma aula a qualquer momento e recomeçá-la mais tarde, podendo frequentar cada aula quantas vezes desejar.
  • No final de cada aula tem a possibilidade de efetuar o download de alguns materiais de formação para gravar no seu computador ou imprimir.
  • No final do curso receberá um Certificado de Formação Profissional caso realize pelo menos 80% dos elementos de avaliação do curso (trabalhos, testes de avaliação e a participação online nos debates lançados no fórum) e tenha avaliação final positiva.
  • Esta formação é certificada e, como tal, a emissão do certificado é feita através da plataforma SIGO (Sistema de Informação e Gestão da Oferta Educativa e Formativa) do Estado Português e as competências desenvolvidas são registadas no Passaporte Qualifica.

Guia do Formando

Requisitos

  • Para frequentar este curso é necessário ter acesso a um computador ou um tablet com ligação à Internet e um browser (programa para navegar na web), como o Chrome, Safari, Firefox ou Internet Explorer.
  • Pode aceder ao curso a partir de qualquer computador (por exemplo, em casa e no escritório), tablet ou smartphone.
  • Não necessita de instalar quaisquer programas no seu computador para poder aceder ao curso.
  • Este curso não exige qualquer conhecimento prévio do tema.

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