Resumo
Conheça e desenvolva o discurso publicitário com vista à eficácia das suas mensagens.
Objetivo Geral
Conhecer o discurso publicitário, de modo a conceber mensagens publicitárias eficazes.
Competências a Desenvolver
- Compreender a estrutura formal dos signos – imagem e texto – que orientam o recetor para o conteúdo das mensagens persuasivas, bem com as suas relações;
- Desenvolver o estudo da linguagem audiovisual;
- Analisar o discurso persuasivo/apelos;
- Compreender o papel da música na persuasão publicitária;
- Desenvolver o estudo da retórica da imagem publicitária.
Destinatários
Este curso destina-se a quadros médios e superiores de empresas que tenham responsabilidades nas áreas comercial, marketing e comunicação e publicidade. Destina-se também a publicitários, marketeers, criativos, professores das ciências da comunicação e das áreas de marketing e publicidade.
Aplicações Práticas
Este curso permite-lhe fazer o planeamento eficaz do discurso publicitário, ajudando a compreender todas as fases da conceção do texto e imagem.
Programa
1. Semiótica
2. A Imagem
- Os Vários Tipos de Formato
- Composição
- As Personagens
- O Produto
3. O Texto
- O Texto e a Relação que Vários Textos Desempenham
- Modalidades Textuais em Relação ao Recetor
- Jogos Textuais
4. Da Ideia ao Filme
- Agência
- Produtor
5. Técnicas Cinematográficas
- Escalas de Planos
- Objetivas
- Movimentos de Câmara
- Regra do Eixo da Ação
- Montagem
- A Duração dos Planos
- Sonorização
6. Imagem Publicitária - Conteúdos
- Princípios da Imagem Publicitária
- O Processo de Cristalização nos Perfumes
- A Técnica ao Serviço da "Cristalização"
7. Guia de Análise da Mensagem Publicitária
- Intencionalidade
- Retórica
8. Guia de Análise da Mensagem Publicitária (Parte II)
- Necessidades
9. Exemplo Prático
- Análise da Mensagem Publicitária
- Análise da Mesma Mensagem Publicitária em termos de Outros Elementos
Funcionamento
- Este curso tem apoio do formador, que esclarecerá as suas dúvidas através de um fórum de discussão, onde poderá colocar as suas questões a qualquer momento durante a duração do curso.
- O curso encontra-se estruturado em aulas, que estão num formato cumpridor dos standards internacionais de e-learning.
- Cada aula tem uma duração média estimada de 2 horas.
- Pode aceder às aulas a qualquer hora do dia ou da noite, bem como fins-de-semana e feriados, em função da sua disponibilidade e disposição, tendo apenas a restrição de ter de terminar o curso até ao último dia de formação.
- As aulas são disponibilizadas na sua Área de Membro de 2 em 2 dias, podendo frequentar cada aula desde o dia em que é disponibilizada até ao último dia de formação. O curso só termina 5 dias depois de ser disponibilizada a última aula.
- Pode ainda interromper uma aula a qualquer momento e recomeçá-la mais tarde, podendo frequentar cada aula quantas vezes desejar.
- No final de cada aula tem a possibilidade de efetuar o download de alguns materiais de formação para gravar no seu computador ou imprimir.
- No final do curso receberá um Certificado de Formação Profissional caso realize pelo menos 80% dos elementos de avaliação do curso (trabalhos, testes de avaliação e a participação online nos debates lançados no fórum) e tenha avaliação final positiva.
- Esta formação é certificada e, como tal, a emissão do certificado é feita através da plataforma SIGO (Sistema de Informação e Gestão da Oferta Educativa e Formativa) do Estado Português e as competências desenvolvidas são registadas no Passaporte Qualifica.
Requisitos
- Para frequentar este curso é necessário ter acesso a um computador ou um tablet com ligação à Internet e um browser (programa para navegar na web), como o Chrome, Safari, Firefox ou Internet Explorer.
- Pode aceder ao curso a partir de qualquer computador (por exemplo, em casa e no escritório), tablet ou smartphone.
- Não necessita de instalar quaisquer programas no seu computador para poder aceder ao curso.
- Este curso não exige qualquer conhecimento prévio do tema.